27. September 2026: Sechs Umweltaussagen werden automatisch unlauter

In 26 Tagen wird aus einer Produktaussage, die bisher nur riskant war, eine automatisch unlautere. Nicht strittig, nicht im Einzelfall abzuwägen, sondern unter allen Umständen unlauter, so wie ein gefälschter Countdown-Zähler.

Es geht um die Richtlinie (EU) 2024/825, die Richtlinie zur Stärkung der Verbraucher für den ökologischen Wandel (EmpCo-Richtlinie), und sie gilt ab dem 27. September 2026. Sie ist kein Gesetz über den Produktpass und auch nicht die ESPR. Sie regelt, was Sie über ein Produkt sagen dürfen, und für die meisten Hersteller in unseren Branchen kommt sie Jahre vor jeder Passpflicht.

Der Stichtag gilt auch dort, wo das Gesetz noch fehlt

Die EmpCo-Richtlinie gilt ab dem 27. September 2026, unabhängig davon, ob ein Mitgliedstaat sie vollständig umgesetzt hat. Das muss man deutlich sagen, denn die Umsetzung ist schlecht gelaufen. Die Frist endete am 27. März 2026, und am 28. Mai 2026 leitete die Kommission Vertragsverletzungsverfahren gegen 20 Mitgliedstaaten ein, weil sie keine vollständige Umsetzung mitgeteilt hatten, darunter Belgien, Bulgarien, Tschechien, Estland, Spanien, Frankreich, Luxemburg, die Niederlande und Portugal.

Deutschland war am 19. Februar 2026 fertig, Italien am 9. März 2026. Ein Möbelhersteller aus einem der säumigen Länder, der nach Deutschland verkauft, unterliegt also schon jetzt der deutschen Fassung dieser Regeln, egal, was seine eigene Regierung als Nächstes tut.

Noch ein Punkt zur Rechtslage. Die geplante Green-Claims-Richtlinie, die eine Prüfung vor der Veröffentlichung einer Aussage eingeführt hätte, hat die Kommission am 20. Juni 2025 zur Rücknahme vorgemerkt. Das geltende Gesetz gegen Greenwashing in der EU ist die EmpCo-Richtlinie. Wenn ein Lieferant oder Berater mit der Green-Claims-Richtlinie plant, plant er mit einem Vorschlag, der nicht kommen wird.

Bei sechs Aussagen gibt es nichts mehr abzuwägen

Die EmpCo-Richtlinie ergänzt Anhang I der Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken um sechs Praktiken. Anhang I ist die schwarze Liste: Praktiken, die unter allen Umständen unlauter sind, ohne Abwägung und ohne die Möglichkeit, einzuwenden, die Verbraucher seien gar nicht in die Irre geführt worden.

An erster Stelle stehen allgemeine Umweltaussagen. „Umweltfreundlich“, „grün“ und „klimafreundlich“ sind verboten, es sei denn, Sie können eine anerkannte hervorragende Umweltleistung nachweisen. In der Praxis heißt das: EU-Umweltzeichen oder ein Typ-I-Umweltzeichen nach ISO 14024 wie der Nordische Schwan oder der Blaue Engel. Eine allgemeine Aussage lässt sich retten, indem man sie konkretisiert, und zwar im selben Medium wie die Aussage selbst. Die Kommission vertritt ausdrücklich die Auffassung, dass eine Aussage, für deren Konkretisierung kein Platz ist, in der Regel gar nicht gemacht werden sollte.

Als Nächstes kommen Aussagen zur Klimaneutralität, die auf Kompensation beruhen: „klimaneutral“, „CO₂-neutral“, „CO₂-positiv“, „Netto-Null“, „klimakompensiert“. Erlaubt bleiben nur Aussagen über die tatsächlichen Auswirkungen über den Lebenszyklus.

Dann Nachhaltigkeitssiegel, die weder auf einer Zertifizierung durch Dritte noch auf einem staatlich festgelegten System beruhen. Ein eigenes Siegel dürfen Sie weiterhin führen, das System muss aber Wettbewerbern offenstehen und von einer separaten, unabhängigen juristischen Person überprüft werden.

Die letzten drei fallen weniger auf und treffen mehr Unternehmen. Eine gesetzliche Anforderung als besonderes Merkmal darzustellen, ist jetzt unlauter. Die Einhaltung von Vorschriften lässt sich also nicht mehr als Vorteil bewerben. Unlauter ist auch eine Aussage über das ganze Produkt, wenn nur ein Bestandteil sie erfüllt: ein „recyceltes T-Shirt“, dessen recycelter Anteil die Nähte sind. Und unlauter sind Praktiken der geplanten Obsoleszenz, auch das Verschweigen negativer Auswirkungen eines Software-Updates.

Für Textilien, Möbel, Bauprodukte und Stahl gibt es keinen Reparierbarkeitsindex

Beim Reparierbarkeitsindex liegt die Branche am häufigsten daneben. Den EU-Reparierbarkeitsindex mit den Klassen A bis E gibt es nur für Smartphones, Tablets und schnurlose Telefone, wo er seit dem 20. Juni 2025 auf dem Energielabel steht. Für Textilien, Möbel, Baustoffe sowie Eisen und Stahl gibt es ihn nicht.

Die vorvertragliche Informationspflicht in der geänderten Verbraucherrechterichtlinie hat bewusst zwei Varianten. Wo auf Unionsebene ein Reparierbarkeitsindex festgelegt ist, geben Sie den Index an. Wo nicht, geben Sie stattdessen die Reparaturinformationen des Herstellers an: ob eine Reparatur möglich ist, was sie ungefähr kostet und wie der Kunde vorgehen muss.

Für alle vier Produktgruppen, mit denen wir arbeiten, ist ab dem 27. September die zweite Variante verbindlich. Ein Anbieter, der einem Möbelhersteller erzählt, er brauche diesen September einen Reparierbarkeitsindex am Regal, beschreibt eine Regel, die es für dessen Branche noch nicht gibt. Die Pflicht ist real, der Index nicht.

Der QR-Code auf dem GARAN-Label öffnet keinen Produktpass

Die Durchführungsverordnung (EU) 2025/1960 der Kommission legt die Gestaltung von zwei Hinweisen am Regal fest, die am selben Tag, dem 27. September 2026, Pflicht werden. Der erste ist ein harmonisierter EU-Hinweis zur gesetzlichen Gewährleistung, als Aushang oder Hinweis auf der Website, der daran erinnert, dass für jedes Produkt eine gesetzliche Gewährleistung von mindestens zwei Jahren gilt. Der zweite ist ein harmonisiertes Haltbarkeitslabel namens GARAN.

GARAN verpflichtet den Unternehmer, der die Ware verkauft, nicht den Hersteller, und nur in einem bestimmten Fall: wenn ein Hersteller eine gewerbliche Haltbarkeitsgarantie gewährt, die den Verbraucher nichts extra kostet, für die gesamte Ware und nicht nur ein Bauteil gilt, länger als zwei Jahre läuft und dem Unternehmer zur Verfügung gestellt wird. Die Gestaltung ist fest vorgegeben: ein unveränderlicher Titel, ein Kalendersymbol, ein Häkchen und ein QR-Code, bei einer Mindestgröße von 95 mal 100 Millimetern. Ändern lassen sich nur die Dauer in Jahren, die Marke und das Modell.

Dieser QR-Code führt zum Portal „Ihr Europa“ der Kommission mit Informationen zur gesetzlichen Gewährleistung. Er öffnet keinen digitalen Produktpass, und wer etwas anderes behauptet, will Ihnen etwas verkaufen. Richtig und nützlicher ist: Am Regal läuft immer mehr über QR-Codes, die Informationsdichte steigt, und eine Haltbarkeitsgarantie ist nur glaubwürdig, wenn Sie für das Produkt tatsächlich Daten zur Haltbarkeit und zur erwarteten Lebensdauer haben.

Textilien und Möbel brauchen Daten in Passqualität, bevor es den Pass gibt

Die EmpCo-Richtlinie schafft ein zeitliches Problem, mit dem fast niemand plant. Ihre Pflichten zu Umweltaussagen greifen am 27. September 2026. Der delegierte Rechtsakt nach der ESPR für Textilien wird um 2027 erwartet, die Passpflicht etwa 18 Monate später. Für Möbel wird der Rechtsakt 2028 erwartet, die Pflicht also um 2029 oder 2030. Damit bleibt eine Lücke von drei Jahren oder mehr, in der Sie Umweltaussagen auf einem Niveau belegen müssen, für das der Pass eigentlich gedacht ist, ohne dass er von Ihnen rechtlich verlangt wird.

Es sind dieselben Datenfelder. Geprüfte Materialzusammensetzung und Rezyklatanteil. Umweltfußabdruck über den Lebenszyklus. Haltbarkeit und erwartete Lebensdauer. Reparierbarkeit, Verfügbarkeit von Ersatzteilen, Reparaturinformationen, Kundendienstbedingungen. Die EmpCo-Richtlinie verlangt keinen Pass. Sie verlangt Nachweise, die klar, objektiv, öffentlich zugänglich und überprüfbar sind, und genau diese Eigenschaften haben strukturierte Produktdaten, ein Werbesatz dagegen nicht.

Das ist das stichhaltige Argument für einen frühen Start, und mit der Passfrist hat es nichts zu tun. Unternehmen, die diese Daten haben, können konkrete Aussagen machen, die an die Stelle der verbotenen allgemeinen treten. Unternehmen ohne diese Daten werden feststellen, dass es am sichersten ist, gar nichts zu sagen, und auch das kostet Umsatz.

Die Sanktionen und was Sie tatsächlich schützt

Verstöße gegen die EmpCo-Richtlinie werden nach der Modernisierungsrichtlinie (EU) 2019/2161 geahndet. Für weitverbreitete Verstöße sieht sie eine Höchstgeldbuße von mindestens 4 % des Jahresumsatzes vor oder, wenn keine Umsatzzahlen vorliegen, von mindestens 2 Mio. €. Die Mitgliedstaaten können darüber hinausgehen. Zuständig für die Durchsetzung sind die nationalen Verbraucherschutzbehörden, die im CPC-Netzwerk zusammenarbeiten.

Die Durchsetzung erfolgt nach dem Inverkehrbringen. Niemand genehmigt Ihre Aussage vorab. Die Frage lautet also nie „Wurde das freigegeben?“, sondern „Welche Nachweise hatten Sie in dem Moment, als die Behörde nachfragte?“. Die Antwort darauf sind strukturierte, mit Zeitstempel versehene Daten auf Produktebene. Ein Nachhaltigkeitsbericht ist es nicht, es sei denn, die Aussage stammt aus ihm.

Präzedenzfälle gibt es schon nach den alten Regeln. Die niederländische Behörde ACM verpflichtete H&M, seine Kennzeichnung „Conscious“ und „Conscious Choice“ zu überarbeiten, weil klare Definitionen und Belege fehlten, und beanstandete bei Decathlon unbelegte „Ecodesign“-Aussagen. Beides geschah, bevor die EmpCo-Richtlinie irgendetwas verschärft hatte. Ab dem 27. September muss in solchen Fällen niemand mehr darlegen, ob Verbraucher in die Irre geführt wurden.

Was Sie mit den nächsten 26 Tagen anfangen sollten

Sammeln Sie jede Umweltaussage, die Sie derzeit machen: auf Verpackungen, auf der Website, im Katalog, in Ausschreibungsunterlagen. Notieren Sie zu jeder, welchen Nachweis Sie einem Prüfer vorlegen würden. Wo der Nachweis eine Zusicherung des Lieferanten ist und kein Dokument, sollten Sie diese Aussage als Erstes ändern.

Wenn Sie sehen möchten, wie die Nachweisebene aussieht, wenn sie strukturiert ist und nicht nur behauptet wird: Unsere Demo-Pässe zeigen die Datenfelder für ein echtes Möbelstück, einen Mauerziegel und eine Batterie, jeweils mit Quellen. Und wenn Sie herausfinden wollen, welche Verordnung Ihre Produkte zuerst betrifft, beantwortet der Fristenrechner das in etwa einer Minute.